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1年免费转播4万场比赛!国际足联推出FIFA+拥抱流媒体

1年免费转播4万场比赛!国际足联推出FIFA+拥抱流媒体

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1年免费转播4万场比赛!国际足联推出FIFA+拥抱流媒体


文|谭力文

体育大生意记者



在Q1财报公布后,奈飞股价与市值“一泻千里”,让流媒体服务再度成为了行业热议的话题。


在财报中,奈飞透露其用户数量10多年来首次出现下滑。与此同时,国际足联FIFA正式推出了一项全新的、免费的流媒体服务“FIFA+”。


在细分赛道的体育流媒体服务领域,FIFA的脚步不足以称得上迅速。从官方协会或赛事的角度来看,NBA(NBA LEAGUE PASS)、MLB(MLB.TV)、F1(F1 TV)和UFC(UFC FIGHT PASS)等协会或赛事早已推出或拥有成熟的流媒体服务。


相反,FIFA直到此时才推出流媒体服务,脚步略显缓慢。


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NBA拥有成熟的流媒体服务





FIFA+每年转播40000+场比赛


4月12日,FIFA正式推出了其“真正意义”上的流媒体服务。为何要着重表示“真正意义”,因为FIFA流媒体服务在2020年底已经有了雏形。


据《每日邮报》报道,国际足联的流媒体服务最早是在2020年12月酝酿的,主要是为青年比赛、电竞项目以及资料档案服务。但从流媒体服务的角度而言,FIFA此前的流媒体服务并不能称之为完整版的流媒体服务,因为其缺少了最重要的比赛直播功能。


这块拼图,直到FIFA+的推出才得以完成。据FIFA介绍,FIFA+将在结合此前功能比赛的基础上,加入比赛直播点播和纪录片等更丰富的功能,将完整的流媒体服务呈现给全球亿万球迷。


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FIFA+每年将播放来自所有六个联合会的 100 个会员协会的 40000 多场现场比赛,包括 29000场男子比赛和 11000 场女子比赛。FIFA承诺将涵盖广泛的比赛项目,第一个月将有1400 场比赛进行现场直播,而且随着时间的推移,这个数字还会增加。


已经出现在FIFA+上的比赛包括丹麦超级联赛、瑞士超级联赛、巴西A1女足联赛和美国女子足球USL W联赛。"我们的责任是发展比赛,所以我们一直在关注那些需要发展的比赛,"FIFA OTT和数字主管戴夫·罗伯特表示。


与奈飞一样,FIFA+也着力发展原创内容。据悉,FIFA+首发的原创内容包括一部关于罗纳尔迪尼奥的电影以及一部关于丹尼·阿尔维斯的纪录片等。


此外,为了吸引更年轻的眼球,FIFA+还将推出生活方式内容,例如与著名理发师HD Cutz合作的八集短片。


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FIFA+带有中文字幕功能


FIFA+已经以英语、西班牙语、法语、德语和葡萄牙语上线,将于2022年6月新增中文、韩语、日语、意大利语、阿拉伯语和印地语版本。


对于FIFA+服务,FIFA主席因凡蒂诺给予了高度的评价。“FIFA+代表了我们实现足球真正全球化和包容性愿景的下一步,它巩固了国际足联在全球范围内扩展和发展足球的核心使命。”





FIFA+计划深入球迷日常生活


必须要指出的是,FIFA+目前为止对于球迷们较为友好。其一是该服务不需经历繁冗的注册过程,球迷们无需注册便可直接使用。其二则是球迷们可以免费畅享所有FIFA+的内容,暂时无需付费。


作为换取免费使用流媒体服务的代价则是用户需要观看广告。短广告将在每个视频之前播放,球迷们可以在几秒钟后跳过广告进入正片。


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FIFA+视频观看前广告短片


对比起NBA(21.99美月/月)、MLB(24.99美元/月)、F1(10美元/月)和UFC(9.99美元/月)等流媒体服务的价格,FIFA+可谓是良心。


尽管这项由广告支撑的FIFA+仍处于免费阶段,但未来不排除收费的可能。FIFA方面则表示,FIFA+总会有免费的服务供球迷们体验。


"国际足联战略总监夏洛特·伯尔表示,"目前没有计划对该服务收取订阅费用。"这并不意味着我们可能不会随着时间的推移而发展,如果我们涉足高级版权或采用其他类型的模式,就会有一个允许我们收取订阅费的价值主张。但FIFA+上将永远有免费的体验。"


据体育大生意记者体验下来,目前FIFA+最大的缺点就是缺乏高质量的比赛直播。如前文所言,尽管FIFA+拥有数量众多的赛事,但都是一些球迷基数少,或者说是大部分球迷都不关心的赛事。


直白地说,FIFA+缺少的是欧冠、英超、西甲和德甲等黄金赛事,而这又涉及高昂的版权费用。如伯尔所言,如果FIFA涉足版权采购,那么就将极大地提升了FIFA+的运营成本。届时,运营成本无疑也会转移到球迷们身上。球迷们是否还会就此而买单,值得观察。


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FIFA+缺少顶级赛事资源


此外,作为FIFA官方流媒体服务,FIFA+如何就版权采购服务与FIFA和FIFA旗下的欧足联或亚足联等协会进行沟通采买,版权价格如何敲定的,也是一大难点。


显而易见的是,FIFA现在将成为足球内容的买家,只有通过不断地采购内容,才能让其流媒体服务的内容持续更新。


不过从FIFA+的背后可以看出,FIFA正在加速转型,尝试通过FIFA+进入球迷们生活的更多领域。伯尔表示:“我们将进行战略性扩展,可能会进入游戏和社交领域并进行订阅制,这取决于这FIFA+的发展。”


据伯尔透露,FIFA+的目标是到今年年底达到2亿多独立用户。单纯依靠足球内容,难以让FIFA+保持用户粘性。而FIFA+衍生的游戏、电子商务乃至社交板块,则可以为FIFA+留住球迷,提供更大可能。


因凡蒂诺此前曾表示,如果我们不想让足球失去年轻人,就必须为他们提供迷上足球的机会。不难看出,流媒体服务显然是FIFA让年轻人迷上足球的一个重要手段。





FIFA+或成新“摇钱树”


也许会有读者发出疑问,FIFA为什么要在筹备卡塔尔世界杯的关键时刻推出FIFA+服务?在体育大生意看来,主要有几个方面的原因。


一是体育流媒体服务进入了白热化的竞争阶段,FIFA需要填补空白。二是流媒体服务为当下年轻人最受欢迎的观赛方式之一,FIFA需要贴合年轻人的习惯。


三是在卡塔尔世界杯前夕推出流媒体服务,能让业界和球迷展开联想——FIFA+将直播世界杯比赛?这也是许多球迷们最重要的关注点,也能够为FIFA+的宣传助势。


但FIFA+并没有打算在卡塔尔世界杯上提供比赛直播。“卡塔尔世界杯比赛将不会在 FIFA+上直播。”伯尔的回答,让各大电视和流媒体平台松了一口气。但不可忽视的是,作为FIFA官方流媒体服务平台,FIFA+在即将到来的卡塔尔世界杯上无疑要承担重要的内容分发功能。


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在2018年俄罗斯世界杯期间,FIFA官方的独立用户数约为2.75亿。此外,有11.2亿人观看了决赛的直播。不妨展望2026年的美加墨世界杯上,球迷们能否在FIFA+付费观看世界杯的比赛直播?不难猜测的是,FIFA肯定不会轻易放弃这块大蛋糕。


市场研究机构GlobeNewswire表示,2020年全球体育流媒体市场规模为181.19亿美元,预计到2028 年将达到873.38亿美元,从2021年到2028年的复合年增长率为 21.26%。


另一边厢,FIFA+能够帮助FIFA触达更多的赞助商,尤其是当今的互联网与科技企业。体育大生意发现,与国际奥委会或其他全球体育机构不同,FIFA并未寻求技术合作伙伴来协助该项目。


在体育产业强调向数字化转型的当下,IOC就和阿里巴巴以及英特尔达成了深度的合作,在最近的北京冬奥会和东京奥运会上,我们都感受到了百年奥运向数字化快速转型的魅力。(延伸阅读:为什么国际奥委会主席也加入了“中国夸夸群”?)


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国际足联赞助商一览


作为合同回报,阿里巴巴以及英特尔每个周期向IOC支付了数量可观的赞助费用。既能加速向数字化转型,又能获得可观的赞助费用收入。为此,FIFA很难不心动。


国际足联目前共有14家主要合作伙伴和赞助商。据体育大生意海外媒体合作伙伴SportBusiness报道,顶级赞助商类别国际足联合作伙伴每四年支付约1亿美元,世界杯赞助商每个周期被认为要支付大约 6000万美元到7000万美元。


显然,FIFA+的推出只是国际足联走出的第一步棋。



注:本文所用图片来自网络

更新时间:2022-04-25